#bellochilegge è
un’iniziativa, che durerà per l’intero mese di maggio, promossa da GoodBook.it, il celebre portale delle
librerie indipendenti, volta innanzi tutto a dimostrare che la lettura può
anche essere “sensuale, dinamica, spiritosa e divertente”, così da togliere un
po’ di polvere al lettore "tipo", per forza di cose nerd&brufoloso. Poi la serie di eventi vuole porre
l’attenzione dei media sul circuito delle librerie indipendenti che, nonostante
la crisi, è ancora una rete viva e vitale (anche grazie ad una bella opera di
condivisione e partenariato con altri Paesi del mondo) ed infine vuole rendere
l’azione di acquistare e leggere un libro un’azione, al contempo, “intima” e
“sociale”. Si legge un libro per sé e per gli altri: per arricchirsi dentro e
fuori. Un lettore felice è una persona più bella e che rende più felici e più
belli gli altri.
Per saperne di più, dalla viva voce
degli organizzatori, abbiamo intervistato telefonicamente, dal quartier
generale di GoodBook.it a Brescia, Serena Anselmini, responsabile
dell’iniziativa.
Per
quale motivo questo genere di iniziativa?
L’iniziativa è stata pensata
semplicemente partendo dal “dato di fatto”. Le statistiche infatti ci dicono
che un italiano su due non legge, quindi vi sono quasi 30 milioni di italiani
che in un anno non ha mai letto neppure un libro. In più, come se non bastasse,
sia i lettori “forti” sia i lettori “deboli” sono in calo. Le donne leggono
sempre più rispetto agli uomini, ma anch’esse sono in netto decrescita. Insomma in
questa situazione di negatività bisognava fare qualcosa per “scuotere le
coscienze” ed invitare le persone alla lettura. Allora abbiamo pensato di
giocare sul fatto che la lettura non ci rende “soltanto più belli dentro”, ma
anche “più belli fuori”, cioè ci rende "fighi". Ci si diverte e si legge, cosa si
vuole di più?
Come
fare per “spingere alla lettura”, ammesso e concesso ciò si possa davvero fare?
Sempre difficile questo me ne rendo
conto. Per prima cosa però ritengo, e assieme a me tutto il gruppo di lavoro,
che la cosa migliore da fare in questi casi è “parlarne”. Infatti più di lettura si
parla, meglio è. Ecco perché iniziative come #ioleggoperché sono molto
positive, perché creano curiosità attorno ad un mondo, quella giustappunto
della lettura, che è ancora relegato nelle “alte sfere” dei secchioni. Bisogna
svecchiare questa immagine e la rinfrescata migliore e più completa che si
possa fare è quella di “buttarla” sul gioco e di diffondere in tutti i canali di
comunicazione possibili e immaginabili “la bellezza delle lettura”. Ad esempio,
assieme al nostro grafico e fotografo, abbiamo ritenuto opportuno presentare il
leggere come qualcosa di estremamente “figo”. In più, grazie a precisi accordi
con case editrici indipendenti e non, lanceremo dei contest su Facebook in cui
metteremo in palio copie omaggio di libri e pubblicazioni.
Goodbook.it,
cosa può portare di più ad un lettore, rispetto alla “classica” catena della Grande Distribuzione?
Goodbook.it, attivo dal 2012, è un
portale che mette in rete tutte le librerie indipendenti. Sappiamo tutti
perfettamente come, per una situazione generale dell’editoria “boccheggiante”,
quella indipendente versa in condizioni
ancora più critiche. Per questo dobbiamo cercare di offrire un servizio “in più”
rispetto alla “normale” grande catena di distribuzione. Grazie al portale, in
cui sono contenuti e disponibili tutti i libri e i dvd in commercio, il
fruitore può ordinare un dato articolo e, invece che farselo recapitare a casa
pagando le spese di spedizione, lo va a prendere in una libreria di sua fiducia
nei dintorni, pagando direttamente il libraio senza i costi del trasporto. Cerchiamo
di unire il dato virtuale, un magazzino quasi infinito, con quello reale, cioè
lo sviluppo di un rapporto il quanto più possibile fiduciario con “l’uomo in
carne e ossa”
Un
esempio in concreto di contest?
Per ogni social network abbiamo pensato
ad un contest ad hoc. Ad esempio, per Instagram inviteremo i lettori (o
aspiranti tali) a postare foto in cui interpretano i personaggi letterari
preferiti, magari travestendosi da essi oppure con un certo oggetto o tratto
distintivo (quando si dice “mettersi nei panni del protagonista”!!!) . i “travestimenti”
migliori saranno premiati con libri in omaggio. invece su Facebook, prendendo
spunto dal famoso “Gioco del giovedì” della pagina di Goodbook.it,
pubblicheremo un tassello di una copertina di un libro, invitando poi i lettori
ad indovinarla. Chi ci riesce avrà diritto ad una copia omaggio del testo. Infine
su Twitter, con in palio sempre libri gratuiti, punteremo maggiormente sullo “scrivere”.
Infatti inviteremo gli utenti a dirci, attraverso l’hashtag #bellochilegge,
perché “è bello leggere”. I tweet più creativi e riusciti saranno premiati. Dobbiamo
dire grazie alle case editrici che si sono dimostrate molto disponibili e
generose a metterci a disposizione numerose copie di libri in omaggio.
Sono
coinvolte anche case editrici “non” indipendenti?
La Feltrinelli si è detta entusiasta
della nostra iniziativa e ci ha messo a disposizione numerosi titoli. Per noi è
stato importante questo perché non vogliamo far passare il messaggio che “indipendente”
sia, per forza di cose, sinonimo di qualità. Vi sono libri bellissimi e di
grande qualità pubblicati da “grandi marchi”. Leggere fa essere fighi,
parafrasando il nostro slogan, ma non per questo fa diventare automaticamente
dei “fighetti con la puzza sotto il naso”.
Quali
sono gli obiettivi?
L’obiettivo è quello di far conoscere
quanto sia bello leggere. Non vogliamo imporre a nessuno la scelta, ma la cosa
che veramente conta è che si discuta di lettura, che si legga la notizia sullo
schermo dei propri telefoni e che se ne parli.
Le
prime “mosse” quali saranno?
La campagna inizierà ufficialmente il 1°
di maggio. Dal 4 al 10 maggio saranno ufficializzati le liste dei libri in
pallio e partiranno i contest su Instagram e Twitter. La settimana successiva
sarà invece la volta di Facebook. Infine, è bene ricordarlo, sul nostro portale
Goodbook.it, per tutto il mese dell’iniziativa, sarà applicato il 15% di sconto
su tutto il catalogo. In fondo se dobbiamo migliorare le statistiche, perché non
farlo risparmiando un buon 15%?
Mattia
Nesto
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